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Avis et critiques des professionnels

Gestion 2000

Ce livre s'adresse à tous les commerciaux et analystes de marchés qui souhaitent maîtriser les techniques d'études de marché de A à Z. La structure est organisée selon les phases séquentielles de réalisation de l'étude de marché. La vocation didactique est très claire: exposés sur les concepts, nombreuses illustrations tirées de cas réels, encadrés de synthèse, check lists.

Deux atouts supplémentaires à mentionner: un chapitre assez étoffé sur les études qualitatives et un glossaire à la fin du livre pour retrouver la signification des notions-clés.

Contenu de l'ouvrage

  • Concepts de base couverts dans l'ouvrage : Très bon
  • Réflexions personnelles : Bon
  • Réflexions sur base d'une expérience pratique : Très bon
  • Nouveaux concepts et/ou nouvelles techniques : Très bon
  • Bibliographie : Excellent

Écriture de l'ouvrage

  • Structure de l'ouvrage : Excellent
  • Clarté de l'écriture : Excellent

Public

  • Initiation - étudiants : Excellent
  • Cadres : Très bon
  • Experts : Bon

Création d'entreprise Magazine

Pour une étude de marché efficace

La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. Le «marketeur» doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à sa pratique de terrain. Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendre et agir sur révolution des
marchés. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marché, d'un acheteur ou d'un consommateur.