Années 2000 : La publicité des grands magasins

La publicité des grands magasins a longtemps véhiculé une image stéréotypée de la femme, ancrée dans des imaginaires réducteurs : blanche, éternellement jeune, élégante et séduisante, beauté classique ou iconique. Incarnant une certaine bourgeoisie.

Dès le début des années 2000, Jean Paul Goude, dans ses campagnes réalisées pour les Galeries Lafayette, propose des représentations féminines moins conventionnelles, jouant par exemple avec l’identité de genre en travestissant le mannequin Laetitia Casta pour une campagne de mode masculine.

Aujourd'hui, certaines enseignes adopteni1'iinage d'une communauté inclusive et engagée, ouverte à tous. Néanmoins, cette volonté d’inclusivité reste superficielle, se heurtant notamment à la permanence, dans les vitrines, de mannequins aux mensurations filiformes.

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Source : La saga des grands magasins