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Quand un chercheur américain analyse les requêtes réalisées par les internautes sur Google.

Comment mesurer et visualiser une relation existante entre un profil de répondant et la possession d'une marque, d'un produit ou d'un service. La méthode des affinités et oppositions électives propose une solution originale et efficace.

C’est en constatant, ce matin de juin 1919 que les coupons réponses internationaux que les clients joignent à leur commande pour payer l’objet de l’achat et son transport, coûtent moins cher que leur valeur faciale que Charles PONZI, citoyen américain, décide d’acquérir en grand nombre ces coupons-réponses.

En 1999, mon compagnon et moi avons acheté une maison pour 150.000 euros. Il a payé 35.000 euros et moi, 15.000 euros. Nous avons emprunté ensemble 100.000 euros sur 20 ans. Comme je n'ai pas de revenus stables, il payait plus que moi. Nous avons trois enfants, et nous allons nous séparer. Que faire de la maison ?

La segmentation permet de découper la population étudiée en groupes, appelés segments en fonction de variables explicatives ou actives et d'une variable à expliquer. L'analyse présentée permet de comprendre la logique de raisonnement du consommateur lors des soldes.