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L'extension de la marque (brandstretching) est un moyen de conquérir des parts de marché grâce à la notoriété acquise sur un métier de base. Encore faut-il qu'elle soit légitime et soutenue par un dispositif approprié. Trois extensions exemplaires chez Pampers, Nivéa et Taillefine.

Les analystes font à nouveau confiance à la zone euro. Et toujours aux pays émergents. L'an passé, les analystes à qui on avait demandé de sélectionner leurs actions préférées avaient presque unanimement déconseillé les actions de la zone euro. Ils semblent avoir retrouvé confiance dans l'économie européenne, même s'ils préfèrent encore favoriser les groupes fortement exposés aux marchés émergents, le grand thème d'investissement de 2013.

Mieux informer les consommateurs, les entreprises et les pouvoirs publics. l'Organisation de Coopération et de Développement économiques (OCDE) propose un portail transnational.

OSER LE MARKETING DURABLE Concilier marketing et développement durable par Christophe Sempels & Marc Vandercammen, Diaporama consacré à la quatrième partie Stimuler le développement durable en entreprise par les marchés publics Idées clés

Complément en ligne : Planification stratégique. Ces compléments ne remplacent pas les notes de cours : M. VANDERCAMMEN, Marketing, L’essentiel pour comprendre, décider, agir, De Boeck, 2011.