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Fruit d'une étroite collaboration entre des consultants en marketing, des chercheurs et des enseignants, cet ouvrage-dont la 3e édition est enrichie et actualisée- présente de manière pratique et complète l'ensemble des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui: la stratégie, la planification et l'audit marketing, la recherche et les études de marchés, les politiques de produit, prix, distribution et communication.

Compléments en ligne

Quand la frontière entre Greening et Greenwashing s'estompe.

La corruption : un fléau mondial et ... belge.

Le développement des cabines d'essayage virtuelles facilite le choix des consommateurs à travers une expérience immersive.

La communication touristique évolue. Aux images de catalogue sur papier glacé succèdent des discours plus élaborés.