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Rencontres des adeptes du marketing tribal. « Plutôt que no logo, il faudrait dire no arrogance. Depuis les années 80, les marques ont violemment donné des ordres aux populations. En réaction, le consommateur a métissé les marques, les a bricolées pour se les approprier ».

Douwe Egberts et Philips se sont associés pour lancer un nouveau concept de préparation et de dégustation du café: Senseo. Pour établir la notoriété de cette nouvelle marque et la positionner sur le marché, l'annonceur a accompagné l'introduction de Senseo par un plan médias d'envergure.

Études quantitatives réalisées par le CRIOC (Centre de Recherche et d’Information des Organisations de Consommateurs)

Ford, Opel : 2 entreprises automobiles, 2 approches publicitaires différentes.

Une initiative osée et originale d'un Belge au Costa Rica